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Mois : octobre 2014

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Comment tirer profit des fêtes pour faire du business avec de la rédaction web ?

Halloween approche à grands pas, pourtant cette fête n’est pas dans nos traditions. La légende de Jack O’Lantern est très peu connue de nos enfants. Ils savent juste qu’ils peuvent se déguiser, faire peur et récolter des bonbons… C’est là qu’entrent en scène la rédaction de contenu web et la stratégie de contenu !

De la rédaction de contenu unique pour lier les événements

Vous pouvez tout à fait tirer profit de la vague Halloween, même si vous ne vendez pas de bonbons, de déguisements, ou encore des pâtisseries amusantes. En revanche, il existe des tas d’autres moyens de faire du buzz autour d’Halloween en mettant en avant vos produits et vos services.

Ainsi, réfléchissez à votre business et trouvez un moyen de lier vos produits et la fête.

A noter

Exemples

  • Vente mouchoirs et serviettes de toilette : proposez une astuce pour transformer un mouchoir en papier en fantôme pour de la décoration d’Halloween
  • Commercialisation de matériel informatique : lancez un concours photo sur le thème d’Halloween pour remporter un lot
  • Vente de bougies : proposez du contenu pour expliquer comment mettre en valeur un plateau de bougies pour Halloween
  • Librairie : lancez un concours de nouvelles sur le web en rapport avec Halloween

La rédaction pour le web contient énormément de possibilités pour produire des nouveautés et attirer de nouveaux prospects dans votre boutique.

De la stratégie pour tirer profit des fêtes avec votre rédaction web

Comme déjà évoquée, la rédaction de contenu web pour faire du contenu n’apporte rien. Il est indispensable de prévoir ses actions pour être présent rapidement, sans stress, dans le cadre d’une opération planifiée.

Pensez donc à préparer avec soin votre campagne de rédaction web. Un calendrier est tout indiqué pour planifier avec soin les articles, concours, album photo, opération-choc, etc.

Avoir une stratégie, ce n’est pas avoir une bouée de sauvetage, c’est plutôt une longue vue qui permet de garder un œil sur la plage où on veut accoster !

Travaillez soigneusement votre stratégie de contenu pour un impact optimal.

Si vous rencontrez des difficultés pour mettre en place votre stratégie de contenu, ou trouver des idées uniques et originales pour marquer les esprits, n’hésitez pas à nous contacter.

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En deux mots : métadescription Google

Google évolue régulièrement, on le voit avec ses nombreuses mises à jour et ses divers algorithmes. Dans le but de toujours mieux servir ses utilisateurs, Google impose aux différents acteurs d’internet des règles en matière de rédaction web mais également en matière de référencement. Une phase expérimentale sera proposée dans quelques mois. Nous verrons bien l’impact que cela peut avoir au niveau du SEO…

Une métadescription à 320 caractères ?

Ainsi, il se pourrait que dans quelques temps, Google augmente le nombre de caractère de 156 à 320 caractères maximum pour permettre aux bons élèves d’optimiser d’autant plus les descriptions afin de les rendre plus attractives pour le visiteurs. Vous pouvez déjà anticiper en allongeant vos métadescriptions. Nous verrons donc, au fil du temps, si le paramètre de la métadescription de + 300 caractères s’étend dans les résultats de recherche.

Ces changements ont déjà été constatés sur quelques sites américains sur certains mots-clés.

Affaire à suivre…

Source

 

Mise à jour du 22/05/2019 : la meta descritpion à 320 caractères ne survivra pas

Après une phase expérimentale de plusieurs mois en 2017, Google semble avoir abandonné l’idée de passer à 300 caractères pour la meta. Certains domaines avaient été impactés par une metadescription plus longue mais les résultats ne semblaient pas probants. Comme dans la plupart des cas, Google choisit de prendre la meta que vous avez renseigné pour votre page selon la requête annoncée par l’internaute.

Google nous a déjà habitué à des metadescriptions :

  • de plus de 155 caractères où tous les mots sont affichés
  • de 156 caractères où le dernier mot est carrément tronqué

J’ai choisi de suivre la règle suivante dans la rédaction des meta et pour le moment, cela a toujours porté ses fruits :

  • meta comprenant au moins 155 caractères
  • mot-clé dans le premier ou le deuxième mot
  • optimisation du texte de la meta quand c’est possible, sur le même principe que les titres

Saviez-vous que 320 caractères représentent un petit plus qu’un tweet actuel ? Pas de lien direct évidemment, c’est juste une idée comme ça 🙂

Côté SEO, l’allongement de la meta n’a pas un grand impact si ce n’est qu’elle permet de donner plus d’information à l’internaute pour qu’il fasse son choix et clique sur votre lien plutôt que celui du concurrent.

Maleheureusement, à ce jour, l’expérimentation est terminée et le nombre de caractères à 320 n’a pas été retenu. On retourne donc au 155 caractères initiaux.

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Le netlinking : les nouvelles façons de travailler les liens

Avec les algorithmes déployés ces dernières années, Panda (qui sanctionne le contenu de mauvaise qualité et le duplicate content), Pingouin (qui sanctionne les liens de mauvaise qualité ou en trop grand nombre), Humingbird (qui sanctionne la suroptimisation et le langage non naturel), Google veut rendre son moteur de recherches plus performant et plus proche des utilisateurs. Suite aux conférences auxquelles nous avons assisté samedi 25 octobre lors SEOCamp à Bordeaux, nous avons pu rencontrer des intervenants très intéressants. Le SEO n’est pas une science exacte toutefois, de nombreuses règles sont applicables pour aider les sites à mieux se référencer. Voici quelques points à retenir pour soigner son référencement et notamment son netlinking.

Netlinking : terminé les fermes aux liens et l’achat de liens

Exit les 1000 liens pour 5 $ en 48 h ! C’est un véritable piège qui ne pourra que vous porter préjudice. Les liens qui pointent vers des sites éphémères, des sites spécialement édités pour faire du lien ou encore les sites totalement étrangers à votre domaine d’activité ne sont pas intéressants pour votre référencement.

Un lien est avant tout une possibilité de montrer votre sérieux, tout comme l’est votre contenu qui doit être de qualité. La même règle s’applique pour vos liens. Les sites référents dans votre domaine ont un intérêt pour vous, de même que les sites aux PR élevés. Le netlinking est un moyen de travailler son SEO de manière intelligente et stratégique. Mettez en place votre propre de stratégie de netlinking pour être efficace.

« Rien ne sert de courir, il faut partir à point ! »

Jean de La Fontaine — Morale du Lièvre et la Tortue

Limitez les annuaires, à moins qu’ils ne soient de très bonne qualité

Du temps des cowboys du web, il était de mise de s’inscrire sur un maximum de site, d’annuaires, et de sites en tout genre. Aujourd’hui, faire du lien pour faire du lien n’apporte plus rien. Le netlinking ne consiste plus à avoir des liens en quantité, mais plutôt avoir des liens de qualité. Tout comme le contenu, les pratiques ont évolué.

À noter que certains annuaires sont d’excellente qualité et recensent des sites de qualité. Dans ce cas, le netlinking est bénéfique et permet de grimper dans le positionnement des moteurs de recherche. Mais soyez tout de même très prudent dans le choix de vos annuaires. Car vous ne maîtrisez pas l’évolution des sites sur lesquels vous déposez votre site. Dans le cas où l’annuaire venait à être sanctionné ou être dégradé, vous risquez d’être impacté négativement pour votre référencement.

La prudence en netlinking est de mise. Donc si vous souhaitez inscrire votre site sur des annuaires, sélectionnez-les avec soin.

« Mieux vaut être seul plutôt que mal accompagné »

Jean-Jacques Rousseau — Les rêveries du promeneur solitaire
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Mettez du rose dans votre site pour séduire le Pingouin… 🙂

Commentaires, blogs, forum, ou la communication intelligente

Même en Nofollow, un bon lien reste un bon lien. Google peut tout de même le suivre et voir un lien entre un site référent et le vôtre. D’où l’intérêt de poster des commentaires sur les blogs, les forums ou les sites (sous la forme d’un article ou d’un billet de blog avec un lien naturel).

Tout comme les inscriptions sur les annuaires, il est important de choisir avec soin les sites sur lesquels vous décidez d’être présent. Ils ont aussi leur importance et doivent correspondre à votre domaine. Laisser des commentaires sur des sites qui n’ont rien à voir avec votre business ne vous apporte rien.

Si vous souhaitez poster, cherchez des sites à fort potentiel, des sites internet avec PR élevé. Les sites que Google privilégie sont les sites officiels (gouvernement, formation reconnue, éducation, etc.) et les sites référents. N’hésitez pas à proposer au webmaster des échanges de liens, mais dans ce cas, proposez plutôt des échanges d’articles incluant votre site pour garder une note naturelle. Ainsi vous n’apparaîtrez pas dans une page partenaire, mais plutôt dans un texte rédigé pour fournir de l’information.

Le guest blogging peut être une bonne solution, à condition de respecter quelques règles…

Cherchez des sites de qualité et trouvez la perle rare

Le mieux pour trouver des liens de qualité est d’écumer le net à la recherche du site qui vous apportera une plus-value importante !

Contrairement à ce que vous avez pu lire dans les sites, le guest-blogging est intéressant à dose homéopathique. Bien entendu, votre site ne doit pas devenir un aimant à articles de mauvaise qualité. Exigez de la part de vos partenaires quelques règles…

Lorsque vous l’aurez trouvé, proposez au webmaster, un échange de liens, ou mieux encore, un échange de contenu de qualité. Le guest-blogging n’est pas prohibé, à condition que le contenu soit de bonne qualité, d’une longueur acceptable (disons entre 1000 et 1200 mots pour avoir un impact sur le référencement) et sur un sujet en lien avec votre domaine d’expertise.

« Si c’était rapide et facile, tout le monde le ferait. Si c’est rapide et facile, c’est interdit ! * »

*inconnu

*Je n’ai pas trouvé l’auteur de cette citation, si vous le trouvez, n’hésitez pas à me le faire savoir. Je pourrais rendre à César ce qui lui appartient… 🙂

Une petite infographie très sympathique qui évoque quelques conseils sur le netlinking

Quelques conseils SEO

Conclusion sur le netlinking

Le Netlinking est une pratique simple si on respecte les règles qu’impose Google en matière de qualité. Les liens pointant vers votre site doivent répondre à des critères de qualité, tant dans la programmation, que dans le contenu, et son PR. Il peut arriver qu’il faille très longtemps avant de trouver LE site qui vous apportera une plus grande notoriété. Bien entendu, nous nous tenons à votre disposition si vous souhaitez en savoir plus sur le netlinking.

SEOCampDay à Bordeaux : les temps forts du SEO

Autour de 7 conférences et 1 table ronde sur le thème du SEO et du contenu, de nombreux sujets ont pu être abordés. Une grande journée : 25 octobre 2014 à Bordeaux où se sont rassemblés des acteurs du SEO grâce à l’association SEOCampDay ! Tous plus intéressants les uns que les autres, nous avons donc pu entendre des professionnels nous livrer conseils et expertise sur les sujets.

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Les conférences : Bordeaux, le 25 octobre 2014

Référencement des noms de domaines face aux nouvelles extensions — Jean-François Poussard

Conférence du 25 octobre 2014 à Bordeaux : Jean-François Poussard
Conférence du 25 octobre 2014 à Bordeaux : Jean-François Poussard

Le référencement naturel fonctionne à condition d’additionner de nombreux petits points.

Jean-François Poussard, Directeur chez Systonic (Keep Alert et ProDomaines) présente lors de sa conférence l’importance du nom de domaine.

L’année à venir sera riche en changement, car l’Icann vient d’autoriser la création d’extensions personnalisées. Ainsi de nouveaux horizons pour les référenceurs vont s’ouvrir, permettant ainsi de décliner des sites sous plusieurs extensions.

Ces nouvelles extensions vont également permettre de libérer des mots-clés bloqués par des « skateurs ». Toutefois la règle du premier arrivé, premier servi reste toujours de mise.

De l’acquisition d’audience à l’analyse des données — Thomas Gibertie

Conférence du 25 octobre 2014 : acquisition d'audience et analyse de données
Conférence du 25 octobre 2014 : acquisition d’audience et analyse de données

Google ne regarde pas les données de la même manière qu’un être humain. Même s’il reconnaît l’optimisation, Google n’est qu’un algorithme programmé pour compter, et exécuter des ordres préprogrammés.

À la différence d’un homme, la machine ne fonctionne pas sur la totalité des paramètres. En effet, Google a été programmé selon le principe du tiers exclu. Ainsi, Google ne comprend pas certains paramètres humains, comme le doute, l’ambiguïté, le double sens, ou encore l’indécision. Pour cette raison, Google est capable de trouver une réponse à la question, sans forcer y répondre de manière cohérente.

Ce principe mathématique est intéressant, car il prouve que l’esprit humain reste le seul capable de comprendre la totalité des possibilités de recherches. Même si les ingénieurs de Google travaillent justement à la détermination de tous les paramètres, à ce jour, ce n’est pas encore le cas.

Une fois les données récoltées, reste encore à les analyser.

SEO des sites e-commerces : le business modèle gagnant — Thierry Rougier

Conférence du 25 octobre 2014 : SEO des sites e-commerce : le business modèle gagnant
Conférence du 25 octobre 2014 : SEO des sites e-commerce : le business modèle gagnant

Le SEO est le point d’ancre des sites internet s’ils veulent acquérir une visibilité d’atteindre leur objectif : chiffre d’affaires et rentabilité. La meilleure façon de gagner en visilibté sur le net est de travailler son référncemet naturel, mais pas uniquement.

Le premier thème abordé est le growthhacking : la capacité des entrepreneurs à trouver cette petite idée originale qui leur permettra de faire du business tout en se démarquant des concurrents.

Vient ensuite le site lui-même qui doit remplir quelques critères pour faciliter les ventes, la navigation, la lecture du contenu des fiches produits, etc.

Bien entendu, tous ces éléments sont importants, mais inutiles s’ils n’entrent pas dans le cadre d’une stratégie commerciale et marketing. Car, un site ne fait pas du business tout seul…

Réseaux Sociaux, trafic et Smart Data — Stéphanie Laporte

Conférence du 25 octobre 2014 : Réseaux sociaux, trafic et Smart Data
Conférence du 25 octobre 2014 : Réseaux sociaux, trafic et Smart Data

La force de Facebook n’est pas dans sa capacité à fournir aux professionnels des publicités ultras ciblées, mais bien dans sa Big Data. Depuis maintenant 10 ans, la collecte d’informations personnelles à l’échelle mondiale. Et cela ne se limite pas uniquement à connaître vos amis et vos centres d’intérêt. Toute votre navigation est analysée et exploitée.

La big data et son exploitation deviendra, à terme, la meilleure arme des Community Manager. De nombreux outils sont à la disposition des professionnels pour exploiter, à leur tour, les nouveaux systèmes de publicité (Power Editor, Facebook Ads, etc.) afin de cibler de manière très précise les prospects.

De plus, les nouvelles technologies et les nouveaux supports ont modifié les pratiques. On assiste donc à l’évolution du cross-devise (prendre des renseignements sur internet puis acheter en magasin), mais également au multidevise (consultation sur le desktop, la tablette, le smartphone, etc.)

Table ronde : Contenu web, Google n’est pas votre lecteur ! — Gabrielle Denis, Niel McCarthy, Philippe Yonnet, Benjamin Rosoor

Conférence du 25 octobre : table ronde, contenu web et seo
Conférence du 25 octobre : table ronde, contenu web et seo

Ce moment de partage de points de vue a été très intéressant. Le SEO fait partie intégrante du contenu, car même si l’on doit rédiger pour se référencer, le texte concerne avant tout le lecteur.

La rédaction pour le web connaît ses propres règles, différentes sur la forme dont le but est de convaincre en très peu de temps, mais sensiblement comparable aux techniques journalistiques sur le fond. On retrouve les constructions similaires (technique de la pyramide inversée, des 5 W), dans les deux versions de la rédaction.

Toutefois, en rédigeant pour le web, il est important de penser d’abord à la rédaction destinée à être lue et non à être référencée.

Les points de vue diffèrent, mais la conclusion reste la même : pour séduire Google, il faut rester à la portée du lecteur, tout en utilisant des techniques de référencement naturel. Le tout est de trouver son équilibre.

Et Google eut le coup de foudre pour votre site — François Goube

Conférence du 25 octobre 2014 : Sortir avec Google, c'est possible !
Conférence du 25 octobre 2014 : Sortir avec Google, c’est possible !

Pour qu’un site soit remarqué par Google, il est important de respecter quelques critères : le site doit être accessible, bien indexé, être disponible, visible, ouvert sur le net virtuel et populaire.

Bien entendu, atteindre un tel objectif demande du temps et de la patience, mais il est possible de grimper les marches de Google à condition de s’occuper de son site de manière régulière et assidue.

Qu’il s’agisse de production de contenu, de mises à jour, de recherches de backlinks, ou d’oser supprimer les pages qui ne transforment pas, la gestion d’un site internet professionnel est un travail constant.

La réussite passe également par le suivi grâce à des outils de plus en plus performants.

Histoire du web et analyse — Maurice Largeron

Conférence du 25 octobre 2014 : Histoire du web et analyse
Conférence du 25 octobre 2014 : Histoire du web et analyse

Le web a débuté bien avant les années 90, contrairement aux idées reçues. Internet est né en 1964, avec l’IBM 360 (que les plus anciens reconnaissent !). Toute l’histoire du web est jalonnée par des professionnels qui ont travaillé sur des logiciels, des techniques d’analyses et qui, aujourd’hui proposent des logiciels très performants pour mener des analyses très précises sur de nombreux points.

L’histoire du web nous prouve que les outils que nous utilisons au quotidien se sont construits depuis plus de 20 ans.

Les pionniers de l’internet assistent aujourd’hui à la réalisation de leurs rêves les plus fous nés dans les années 90 et devenus réalité dans les années 2000.

Stratégie de netlinking : ne devenez pas la cible – Loïc Helias

Conférence du 25 octobre 2014 : stratégie de netlinking
Conférence du 25 octobre 2014 : stratégie de netlinking

Avec le déploiement de la dernière version 3.0 de Pingouin la semaine dernière (18 octobre 2014), les sites qui n’ont pas modifié leur façon de travailler les liens entrants et sortants ont été sanctionnés.

Tout comme le contenu, ou les réseaux sociaux, le netlinking mérite aussi sa stratégie. On le sait : sans stratégie, une entreprise est vouée à disparaître. Il est primordial d’anticiper et d’agir selon les indicateurs pour corriger ou mettre en place des éléments nouveaux.

Concernant le netlinking, il est important de travailler ses liens avec soin, car même si Google est, par essence, programmé pour suivre les liens et naviguer de lien en lien, il sanctionne les liens de mauvaise qualité. D’où la nécessité de « protéger » son site en mettant en place des partenariats sérieux au risque de se voir sanctionner sévèrement par Google et mettre à terre tous les efforts pour le référencement naturel.

La stratégie de MoneySat est une des méthodes utilisées pour aider au référencement.

Au final, ce fut une journée intense, riche en informations avec des intervenants efficaces et passionnés, le tout réglé comme du papier à musique.

J’en profite pour féliciter toute l’équipe du SEOCamp pour leur organisation sans faille, leur bonne humeur et… le café ! Vous êtes invités à adhérer à l’association… les bonnes volontés sont toujours les bienvenues. 🙂

En attendant le SEOCamp de Nantes le 8 novembre, bossez bien et n’oubliez pas :

Sans stratégie, le contenu n’est rien !

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Rédaction web : Plan d’attaque pour les fêtes de Noël

Noël est une saison riche autant pour les professionnels en rédaction web que pour les particuliers. Entre les promotions à lancer, les stocks à mettre à niveau, éventuellement prévoir un inventaire de stock, optimiser l’expédition, produire des rédactions web, il y a beaucoup à faire. Le stress et l’énervement ne sont pas loin. Dans ce cas, prenez votre temps pour construire un planning et externaliser vos rédactions web et votre production de contenus en général.

Confiez votre rédaction web à un rédacteur web qualifié

Comme Noël est une période très active pour les e-commerçants, ils ont tendance à négliger les contenus et se concentrer sur leur business. Et c’est normal, voire vital pour l’entreprise ! Les chefs d’entreprise DOIVENT pouvoir se concentrer sur leur activité principale : la vente de leurs produits.

C’est là qu’interviennent les rédacteurs web : la réaction web est leur cœur de métier. C’est ainsi qu’il devient plus facile de confier votre rédaction de contenu à un rédacteur web.

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Conseil n° 1 : Commencez dès la rentrée des classes à travailler votre contenu pour Noël

Publier du contenu en vue de Noël ne signifie pas publier du contenu en rapport avec Noël. Cela signifie simplement que vous devez intensifier ou régulariser (si vous n’êtes pas encore dans ce cas) votre production de contenu en vue du trafic que va drainer les recherches pour la période de fin d’année tout en restant dans votre ligne éditoriale.

Prévoyez une liste de sujets à traiter, en variant entre la présentation de nouveaux produits, des conseils et astuces, ou encore des informations en lien avec votre ligne directrice. Optimisez vos rédactions web comme indiqué dans vos documents de charte éditoriale.

Pensez à bien suivre votre stratégie éditoriale, éventuellement à l’adapter pour la période de Noël en fonction des visites et sujets qui produisent de l’intérêt, mais il est inutile de publier sans but. Restez bien dans votre ligne pour ne pas produire un effet contraire.

Conseil n° 2 : définissez le rythme de publication de vos contenus avec votre rédacteur web

Une fois votre rédacteur choisi, mettez en place un planning précis de vos demandes de rédaction web. Faites en sorte que ces publications soient régulières et plus importantes qu’en temps normal. Montrez à vos lecteurs que vous êtes présents pour eux, même en période de grande activité, et que vous ne les négligez pas. Soignez votre image de marque tout en apportant du contenu de qualité à vos prospects.

Le rythme de rédaction web est important. Plus vous publiez du contenu de qualité, plus les internautes vous trouveront facilement. Avec l’augmentation du nombre de recherches durant les périodes de fêtes, vous avez une carte à jour. Ne manquez pas une telle occasion de vous positionner sur les moteurs de recherches.

Conseil n° 3 : Combinez votre contenu avec des actions marketing

L’éternel calendrier de l’avent fonctionne toujours aussi bien. Pourquoi ne pas envisager d’élargir votre stratégie en proposant un billet de blog par jour durant le mois de décembre par exemple ? Avez-vous étudié un moyen original de vous démarquer pour attirer l’attention des lecteurs à travail vos rédactions web ? Avez-vous pensé à proposer des offres marketing à vos clients pendant le mois de décembre ?

La stratégie de contenu est votre meilleure arme pour répondre aux demandes des internautes en terme de présence et de rédactions web.

N’hésitez pas à placer vos contenus entre les mains expertes d’un rédacteur web. Il est important de garder une image impeccable pendant les périodes d’activité intense. Car c’est souvent dans ces moments que les propos des clients mécontents risquent de vous porter préjudice. Plus vous serez réactif en terme de contenu et de gestion des commentaires que vous pourrez prouver à vos clients et futurs clients que vous êtes une entreprise sérieuse, à l’écoute de ses clients et présente à chaque instant.

Si vous cherchez un rédacteur web, Francecopywriter vous prête sa plume, ses idées et son expertise dans la création de vos contenus. Contactez-nous.

Tout ce qui n’est pas correctement préparé risque de rater, y compris vos rédactions web !

Adage chez les rédacteurs web de Francecopywriter
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Technique de rédaction web : entre intro et chapô

L’orthographe du mot chapô est volontairement différente. Les rédacteurs web l’utilisent de plus en plus souvent et la mettent en valeur pour bien signifier au lecteur que ces quelques lignes ne sont pas une introduction, mais bien un résumé destiné à informer le lecteur. Mais comment rédiger l’un et l’autre ?

La différence entre l’introduction et le chapô

Les rédacteurs web entendent souvent que le chapô est inutile. Bien entendu, c’est faux. Le chapô est une accroche pour le lecteur. Ces quelques lignes doivent servir à attiser la curiosité, doivent être lues très rapidement et donner une information pertinente.

L’introduction est rédigée de manière différente : son but est de présenter les points du texte développé plus bas, et mettre en évidence les points d’articulation d’un texte.

Les conseils du rédacteur web pour la rédaction du chapô

Le rédacteur web a sa technique pour rédiger un chapô de qualité. Il faut savoir que 95 % des lecteurs lisent ce micro-contenu en entier. Ce qui n’est pas le cas du texte lui-même. En revanche, avec un bon chapô, vous piquerez le lecteur et l’inviterez à poursuivre la lecture.

A noter

Un bon chapô, c'est...

  • créer une cohérence entre les mots utilisés et le titre de l’article
  • indiquer une information qui sera développée dans les premières lignes
  • rédiger de manière claire et concise pour donner envie de lire la suite
  • utiliser un maximum de 350 caractères (cela correspond à 2 lignes)
  • prendre l’habitude de rédiger le chapô après avoir rédigé l’article, car vous aurez une vision globale des informations que vous avez développées
  • différencier visuellement votre chapô du reste du texte (couleur, gras, mais pas italique)

Vous pouvez utiliser quelques techniques faciles à mettre en place pour faire naître la curiosité de votre lecteur et l’inciter à poursuivre sa lecture. En fin de phrase, vous pouvez utiliser les points de suspension, promettre de développer une information précise (la différence entre le chapô et l’introduction) et ainsi provoquer la curiosité.

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Techniques de rédaction : le rédacteur web travaille le champ lexical

Le champ lexical n’est pas une corvée pour un rédacteur web. C’est un outil très utile pour ne pas dire indispensable pour toute rédaction de contenu. Le conseil du rédacteur web : constituez-vous votre propre dictionnaire. Cette méthode est particulièrement efficace dans la rédaction pour le web car ce type de rédaction suppose une lecture méthodique et rapide et donc une écriture méthodique et rapide.

Le champ lexical dans un double but : un texte riche et un moteur satisfait

Pour un rédacteur web, avoir son propre dico, c’est s’assurer d’écrire des textes originaux et qui méritent d’être lus. Pourquoi simplement copier ce qui existe déjà et qui a été lu des milliers de fois ? Ce n’est pas ainsi qu’un professionnel de la rédaction intéresse ses lecteurs et on le comprend très facilement. Lorsque vous lisez un livre, il devient vite agaçant de lire 3 fois la même phrase.

Le champ lexical est l’un des outil utilisé des rédacteurs web pour apporter de l’originalité à leurs textes. Avoir un mini dictionnaire à portée de main qui précise les principaux thèmes abordés selon les clients permet de garder son temps à chercher des idées intéressantes à développer.

Tous les professionnels de la rédaction, y compris les écrivains pour le web, vous diront qu’un texte ne doit pas vous prendre plus d’une heure. En passant votre temps à chercher vos mots, vous perdez votre temps si précieux. Plutôt que de vous faire perdre du temps, le champ lexical vous en fait gagner. Le rédacteur web se transforme alors en chercheur de mots.

Vous deviendrez alors un acteur dans le processus de création de contenu unique, et non plus un simple lecteur qui se contente de reprendre ce qu’il a lu.

Le champ lexical pour faciliter la rédaction de billets de blog, de fiches produits, d’ebooks, des catégories produits, etc.

La constitution d’un champ lexical est très important, voire essentiel dans le processus de rédaction. Imaginez le cas suivant, vous êtes rédacteur web et :

– Vous vous trouvez devant un catalogue de produits contenant 90 carnets d’écrivain dont les caractéristiques variables sont la taille et la couleur de la couverture… comment rédiger 90 fiches différentes avec un texte intéressant ? Sans champ lexical et sans squelette pré-défini, c’est impossible.

– Vous devez maintenant rédiger 60 pages pour le site internet d’un plombier qui souhaite avoir une page pour chaque ville de la région où il peut se déplacer et intervenir. Comment y parvenir ? En construisant un dictionnaire personnalisé et un modèle à respecter pour que vos pages aient la même structure. Il ne vous reste plus qu’à noter toutes les idées qui vous passent par la tête pour attaquer la rédaction de vos pages.

Ces deux petits exemples prouvent bien qu’il est important de pouvoir varier les mots et de se construire un champ lexical. Ce temps n’est pas perdu, au contraire, le champ lexical est une étape préalable à un bon travail rédactionnel, des mots-clés optimisés et un texte intéressant à lire.

Notre langue est riche en synonymes et en expressions. Peut-être est-ce le moment de vous replonger dans les manuels scolaires pour dénicher les petites perles ? Et si vous choisissiez un mot au hasard et que vous construisiez un champ lexical autour de ce mot ? Disons, rédacteur web  😉

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Le métier de rédacteur web, c’est aussi de conseiller

Le contenu est un élément essentiel de votre site internet, pour le référencement, mais surtout pour attirer vos clients (lecteurs). Car avant de vouloir plaire aux moteurs de recherche, il est important de bien comprendre que vos clients doivent être mis en confiance pour vous appeler. Devant un site contenant des fautes de français ou des phrases qui ne veulent rien dire, le client passe son chemin. Imaginez-vous toujours à la place de votre client.

 

Rédacteur web : conseils sur la ligne ou charte éditoriale

La construction d’une ligne éditoriale (ou charte éditoriale) est un passage obligé pour toute entreprise qui souhaite publier du contenu de manière cohérente et percutante. Avoir un blog ne suffit pas pour attirer vos clients. Encore faut-il leur apporter une information intéressante, qui retient leur attention pour qu’ils aient envie de revenir vous voir. Voici quelques conseils pour vous aider à bien penser votre ligne éditoriale.

 

Posez-vous des questions ou posez-les à votre rédacteur web

Le rédacteur web peut, bien entendu, vous aider à construire votre ligne éditoriale.

Avant de vous lancer tête baissée, il faut définir de nombreux points :

Liste

Travail préalable

  • Qui suis-je et comment me voient mes clients ?
  • À quoi va me servir ma ligne éditoriale ?
  • Que vais-je partager avec ma communauté ?
  • Qui forme ma communauté ?
  • Etc.

Posez-vous de nombreuses questions et efforcez-vous d’y apporter une réponse. Même sous la forme de simples mots, vous saurez ensuite ce dont vous avez besoin. Cette étape peut être contraignante, mais elle reste essentielle pour bien construire une ligne éditoriale efficace.

 

Écrivez toutes vos idées ou transmettez-les à votre rédacteur web

Le meilleur moyen de faire naître les BoNnEs iDéeS, ce n’est pas d’attendre, c’est plutôt d’écrire TOUTES les idées qui vous viennent en tête. Toutes les idées ne seront pas gardées, mais une fois notées, elles appellent d’autres idées, d’autres mots, d’autres sujets. Les idées les plus saugrenues peuvent paraître inutiles. Mais ce n’est qu’une impression, car même si elles semblent totalement farfelues, ces idées peuvent être originales. Bien travaillées, le rédacteur web peut transformer vos idées pour qu’elles deviennent réalistes et exploitables.

Un rédacteur web n’écarte aucune idée, il les classe.

 

Utilisez des outils qui vous conviennent

Il existe de nombreux outils pour vous aider à bien organiser la construction et l’application d’une ligne éditoriale. Mais comme nous sommes tous différents, les outils qui conviennent aux uns ne conviennent pas forcément aux autres. Résultats, vous êtes plus à l’aise avec un outil tandis que votre voisin ne le sera pas.

Pour cette raison, le rédacteur web vous propose plusieurs outils pour vous aider à bien gérer votre ligne éditoriale.

Car, ce n’est pas le tout, d’avoir une ligne éditoriale, il faut produire du contenu, et mesurer les retombées de vos actions.

 

Au final, une ligne éditoriale est un fil conducteur. Il englobe toute la communication que vous allez mettre en place sur votre blog par exemple. La place du rédacteur web n’est pas uniquement en terme de rédaction de contenu. Il doit également comprendre la problématique de l’entreprise pour laquelle il rédige du contenu.

 

Rédacteur web : conseils sur une stratégie de contenu complète

Il en va de même pour votre service client. Laisseriez-vous un client insatisfait ? Non, une entreprise n’a aucun intérêt à laisser un client mécontent qui risque de ternir l’image de la société. Un mauvais buzz est vite arrivé ! Pour s’en prémunir, rien de tel qu’une stratégie de contenu efficace pour pouvoir répondre rapidement et dans les meilleures conditions à une attaque. Mais la stratégie de contenu ne sert pas qu’à vous défendre…

 

La stratégie de contenu mise en place par un rédacteur web

Chez Francecopywriter, on essaie de ne pas vous noyer sous les termes techniques. Pour mieux comprendre la différence entre la ligne éditoriale et la stratégie de contenu :

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Le rédacteur web peut construire une stratégie de contenu et une ligne éditoriale

 

La stratégie de contenu englobe la ligne éditoriale, mais pas uniquement : de nombreux aspects sont pris en compte pour la stratégie de contenu. C’est un travail conséquent qui permet aussi bien aux rédacteurs qu’aux autres intervenants (agences, référenceur, développeur, etc.) de savoir avec exactitude ce qu’ils doivent faire et leur rôle dans la stratégie.

 

Conseil n° 1 : le travail préalable

Tout comme l’élaboration d’une ligne éditoriale, il faut poser des questions et y répondre. Plus les réponses seront précises, plus il sera facile de construire la stratégie. Ce travail préalable permet de dessiner rapidement les éléments clés de la stratégie à travailler pour être efficace dans la communication de l’entreprise.

Il faut tout noter pour ensuite pouvoir faire le tri dans les éléments. Certains seront abandonnés, tandis que d’autres ouvriront la porte à d’autres éléments.

 

Conseil n° 2 : Étudier les supports de communication en place et à venir

Il faut avoir une idée précise de ce qui est déjà en place : réseaux sociaux, blog, site internet, newsletter, etc. Tout doit être analysé et un rapport précis doit être construit pour bien comprendre les points qui posent ou pourraient poser problème. Ainsi, grâce à ces analyses (que votre rédacteur web réalise avec des outils et son savoir-faire analytique), il est possible de corriger déjà un certain nombre de points (arborescence du blog, suppression des billets non conformes, ajout de pages de site, création de sites satellites, etc.).

Les supports sont intéressants à créer ou bien à corriger pour améliorer ensuite le référencement.

 

Conseil n° 3 : planifier toutes les actions

Tous les rédacteurs web le savent (et les chefs d’entreprises aussi) : ce qui n’est pas préparé et planifié risque de rater. Pour se prémunir des ratés, il est important de tenir un planning à jour. Mais surtout de le respecter. Un calendrier est un outil très important et indispensable. Le planning devient alors un point de repère. Avec un code de couleur par exemple, vous allez pouvoir classer rapidement les actions de communication à faire ainsi que les participants. Si en plus, vous mettez le calendrier en partage, chaque acteur peut planifier son travail et ainsi le préparer efficacement.

 

 

Que vous ayez besoin d’une ligne éditoriale, d’une stratégie de contenu ou de conseils pour la mise en place, n’hésitez pas à nous contacter. Les rédacteurs web de Francecopywriter sont également présents pour vous aider dans toutes vos actions de contenu.

 

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