À l’heure de l’infobésité, il est parfois difficile pour les entreprises de se démarquer. Dans ce cas, il faut être imaginatif, mais également respecter les règles de la rédaction web seo. Pensez à utiliser tous les atouts possibles pour accrocher votre lecteur afin de garder votre visiteur, mais peut-être aussi de recruter de nouveaux clients. Toutefois, avez-vous vraiment exploré toutes les pistes pour votre stratégie de contenu ?
Les idées reçues en stratégie de contenu
FAUX
Aujourd’hui, plus personne ne lit les newsletters. C’est compliqué (sinon impossible) d’amener un prospect par le biais d’une newsletter.
FAUX : Une newsletter bien construite, avec du contenu de qualité, et une vidéo (ou à défaut, un lien avec une vidéo) augmentent de 96 % les chances de lecture de votre mail. Lorsqu’une recherche est menée sur le nom d’une entreprise, 1 internaute sur 2 aura tendance à chercher d’abord une vidéo avant votre site.
FAUX
Les clients préfèrent regarder la télévision, confortablement installés dans un canapé, plutôt qu’un film ou une vidéo sur internet. Il est plus intéressant d’investir en publicité télé…
FAUX : les smartphones et les tablettes permettent de regarder des vidéos partout : dans le train, en voiture (pour les passagers), dans la cuisine, ou en patientant à un rendez-vous. Notez qu’une vidéo sur 6 est lue sur un mobile/tablette, et en moyenne un Français regarde plus de 16 heures de vidéo par mois.
VRAI
Doit-on inclure de la vidéo, des infographies dans une stratégie de contenu ? La vidéo est-elle intéressante ?
VRAI : La vidéo est un moyen de vous exprimer, d’exposer votre nom de marque, vos produits ou tout simplement de mettre en lumière un élément de votre entreprise. N’hésitez pas à créer et à innover. Mélanger savamment vidéo et infographie est une excellente idée. La stratégie de contenu est un outil qui vous permet de tester de nouveaux éléments. Pour la rendre plus efficace, il faut explorer de nouveaux horizons.
FAUX
Je n’ai aucun commentaire sur mes vidéos, mes articles, mes billets de blog ou encore mes infographies. Personne ne les lit, ne les regarde.
FAUX : Ce n’est pas parce qu’il n’y a aucun commentaire que personne ne regarde. Pour savoir si vous avez de l’impact, il faut des outils de statistiques. Les commentaires ne sont qu’un indicateur parmi d’autres. Mais posez-vous des questions : si personne ne répond, est-ce la bonne cible ? Votre message est-il bien compris et pertinent ?
Le rédacteur web est la personne qui vous prête sa plume et son expertise web pour rédiger en double objectif votre contenu. Pourquoi double ? Car votre contenu doit d’abord être lu par les visiteurs et ensuite par les robots de Google. Vous hésitez encore à prendre les services d’un rédacteur web ? Voici 10 raisons pour vous convaincre :
Une raison de choisir un rédacteur web pour chaque doigt de pied… 🙂
1. Le rédacteur web produit du contenu unique et dynamique
Le contenu unique est l’une des conditions essentielles pour référencer un site internet. Rien n’est plus énervant pour un internaute de lancer une requête sur un moteur de recherches et d’avoir tous les résultats de la première page qui donne exactement les mêmes textes, au mot près.
Confiez la rédaction de votre contenu à un rédacteur web est un moyen de vous assurer d’avoir du contenu sur-mesure, et exclusif.
2. Le rédacteur web produit du contenu de qualité
La qualité est certes une notion subjective, mais il y a tout de même quelques règles qui se dégagent pour la rédaction web. Un texte aéré, facile à lire avec des points de repère et une structure aura bien plus de succès qu’un bloc contenant une faute à chaque mot ! La qualité d’un texte passe aussi par le respect des règles de référencement naturel.
Le rédacteur web doit avoir l’habitude de rédiger pour le web
3. Le rédacteur web respecte aussi les règles de référencement naturel
L’expérience montre que le contenu non optimisé ne se référence pas correctement (ou assez rapidement, tout dépend de vos besoins). Le SEO n’est pas une science exacte puisque Google garde jalousement ses précieux secrets. Inutile donc de vouloir appliquer une recette toute prête à vos textes. En revanche, en tant que rédacteur web, on tire des enseignements de ses résultats. Certains éléments se référencent mieux que d’autres. C’est ainsi que chacun travaille de manière différente, en respectant, dans la mesure du possible, le travail du référenceur et du webmaster (en matière de codage par exemple).
4. Le rédacteur web offre une plus grande flexibilité
Les besoins des clients évoluent, et c’est parfaitement normal. L’entreprise évolue, et j’ai envie de dire « heureusement ! ». Une entreprise qui n’est pas capable d’évoluer, de grandir et de se perfectionner est simplement vouée à l’extinction. La théorie de l’évolution des entreprises est assez proche de celle de l’humanité, à ceci près que ce n’est pas l’entreprise la plus forte qui survie, mais plutôt celle est capable d’innover et de se transformer.
Le rédacteur web freelance est au plus proche des entreprises, vivant dans les produits et les services, réfléchissant à des façons nouvelles de présenter les nouveautés pour surprendre les clients. Il peut également être l’initiateur d’idées nouvelles pour vos supports.
5. Le rédacteur web permet de raccourcir certains délais de publication
Attention, tous les délais de production de contenus ne peuvent pas être raccourcis. Il y a un délai incompressible dans le processus de production et de création. Toutefois, n’étant pas nécessairement tenu de travailler en collaboration directe avec tous les intervenants, il est possible de produire du contenu, en même que le graphisme ou que les design des pages. Les travaux avancent en parallèle.
6. Le rédacteur web propose un prix juste
La question des tarifs est souvent abordée par le client avec une certaine appréhension. Une idée reçue consiste à penser que le freelance est gratuit, ou presque. C’est faux. Un bon travail, de qualité, réalisé dans un temps donné, ne peut pas être gratuit. En revanche, le rédacteur web travaillant en freelance a pour but de vous proposer un travail de qualité au prix juste. Le prix juste est un prix qui convient à la qualité du travail fourni tout en permettant à la personne qui travaille d’avoir une rémunération correcte.
Les travaux rédactionnels de qualité sont des travaux qui nécessitent un travail en plusieurs temps. Écrire un texte n’est pas toujours facile, surtout lorsqu’il faut respecter une technicité ou aborder un sujet avec délicatesse.
Très souvent, soyons honnêtes, la prestation rédactionnelle déborde un peu, rendant le travail plus riche, sans occasionner un surcoût.
7. Le rédacteur web offre une présence rassurante
Les rédacteurs web freelance proposent à leurs clients, une disponibilité et une réactivité presque immédiate. Hormis les cas exceptionnels, vous pouvez joindre quand vous en avez besoin, votre rédacteur web. Dans la plupart des cas, vous avez même un numéro de portable pour les urgences.
8. Le rédacteur web travaille en one shot ou au long terme
L’avantage d’un rédacteur web est sa capacité d’adaptation. Il peut donc travailler sur des missions courtes comme sur des missions longues. Les petites missions ne l’effrayent pas. Au contraire, c’est un moyen de s’enrichir (intellectuellement bien sûr) rapidement en effectuant des recherches sur un sujet donné. Qu’il s’agisse d’actualité ou d’articles de fond, il répond présent.
9. Le rédacteur web vous accompagne dans votre réussite sur le web
Accompagner et conseiller les clients à chaque pas de leur présence sur le web. À travers des contenus de qualité, pour les pages de sites, les blogs, les ebooks, ou tout autre support nécessitant des mots justes et précis pour exprimer des idées. La réussite du rédacteur web implique votre réussite. Et pour s’impliquer, le rédacteur web répond toujours présent. Votre site internet doit refléter votre philosophie d’entreprise, votre esprit, tout en apportant des éléments pour convaincre.
Le meilleur indicateur est votre taux de visites qui augmentent. Même si les commentaires ne sont pas présents, ils viennent dans un second temps, une fois que la confiance s’est installée.
10. Le rédacteur est une solution adaptée à vos possibilités
Le rédacteur web est un conseiller, un écrivain et une personne qui apporte une solution à problèmes rédactionnels. Vous pouvez convenir d’un calendrier rédactionnel pour étaler les travaux en fonction de vos ressources. Soucieux de vous guider dans la production de contenu, vous trouverez une oreille attentive, un esprit curieux et logique, et une façon de travailler qui s’adapte à vos besoins.
Pour conclure
La rédaction pour le web n’est pas à prendre à la légère dans la production d’un site internet. Il est donc important de prévoir cette dépense dans la formation de votre budget. Toutefois, ce n’est pas une dépense inutile. Bien au contraire. Le contenu doit remplir une mission bien particulière : renseigner, informer, convaincre, expliquer, répondre, argumenter, etc.
Le rédacteur web vous accompagne à chaque étape, apportant son expertise et son savoir-faire pour la production de votre contenu. Désormais, il ne vous reste plus qu’à nous appeler…
La semaine dernière a été assez riche en émotions et en rédaction web. En effet, Francecopywriter revient sur son déplacement à la Journée de la Femme digitale à Paris. Après un voyage en train, la journée a été ponctuée de magnifiques rencontres. Entre la rédaction web, le marketing, les mobiles et toute l’actualité internet, il y en a pour tous les goûts. Profitez-en, c’est offert par la maison !
La stratégie de contenu a le vent en poupe en ce moment et pour cause : les entreprises ont tout intérêt à être présentes sur internet pour leur image de marque et leur business. Aujourd’hui, les clients retiennent un nom, une phrase, une idée et ensuite se rendent sur la toile pour se renseigner. Nous avons donc un enjeu stratégique à la présence d’une entreprise et d’une marque sur le net.
Mieux comprendre la définition d’une stratégie de contenu
Vous l’aurez noté, la stratégie éditoriale est un outil qui organise la création de contenus destinés à la publication sur le web. Elle sert avant tout à informer et acquérir de nouveaux clients.
Ce type de stratégie ne se concentre pas sur la vente, mais sur la communication entre l’entreprise et le client. Elle sert à capitaliser sur la marque ou le nom d’entreprise. En anglais, on parle de content marketing. À noter que la stratégie de contenu est différente de la publicité traditionnelle. La stratégie éditoriale peut également servir de tremplin à la création d’un lien de proximité avec le client par le biais de la storytelling.
De nombreux éléments composent la stratégie de contenu. Chacun d’eux est soigneusement étudié pour servir le message à diffuser. Les supports diffèrent d’une société à l’autre.
Les caractéristiques d’une stratégie de contenu
Une stratégie web est un outil que vous mettez au service de l’entreprise elle-même. Trois points essentiels sont à relever lors de la construction de votre stratégie :
Flexibilité
Efficacité
Créativité
Une stratégie flexible
Une stratégie sans analyses ne vaut rien. Il est nécessaire de garder un œil averti sur les statistiques. Ces analyses permettent de mesurer les résultats obtenus pour chaque action menée sur internet. L’avantage certain d’internet est justement que tout est mesurable, et ce, malgré les idées reçues.
De plus, les résultats de la stratégie de contenu permettent d’ajuster rapidement les actions. La flexibilité de la stratégie de contenu réside dans la rapidité de réaction. En effet, les internautes consomment le contenu très rapidement d’où l’intérêt de produire des contenus de qualité régulièrement.
Une stratégie efficace
Le contenu est au centre de l’expérience utilisateur. Votre meilleur juge restera toujours votre client. Premier concerné par vos produits et vos services, le client est votre interlocuteur le plus qualifié pour émettre un avis. Il ne vaut pas en avoir peur. C’est une force de pouvoir communiquer avec ses clients.
L’efficacité de votre stratégie de contenu est mesurable, ajustable et ciblée. Lorsque vous touchez votre cible, vous provoquez des réactions. Et plus on parle de l’entreprise, plus c’est bénéfique pour l’image de marque.
Une stratégie créative
La créativité est une qualité indispensable pour la construction d’une stratégie de contenu. Elle peut s’exprimer de différentes manières, mais le but est toujours le même : diffuser efficacement le message de l’entreprise. Faire preuve de créativité est un moyen d’attirer l’attention des clients.
La créativité s’exprime aussi bien dans le contenu lui-même que dans le support utilisé.
Quelques exemples de supports utilisables pour la construction d’une stratégie éditoriale
Il existe de nombreux supports pour vous aider à créer une stratégie de contenu efficace dont :
le site internet : pour présenter l’entreprise, les produits et les services
l’ebook : pour vous positionner en tant que leader et diffuser votre savoir-faire
le tableau blanc : pour diffuser un message précis
le slideshare : pour des présentations efficaces en référencement
la vidéo : pour créer une interactivité avec les clients
le podcast : pour entrer dans les esprits et installer le nom de la marque
Etc.
En conclusion, la stratégie de contenu est un moyen d’avoir des sujets de création de contenus illimités. Lorsqu’on a un message précis à faire passer, les sujets sont faciles à trouver.
Mon bilan de cette journée exceptionnelle sera plutôt personnel. Inutile de vous présenter les conférences qui se sont succédé, vous aurez sûrement glané quelques informations sur les sites partenaires. De nombreux thèmes ont été abordés au cours de cette journée, tous liés à la femme, sa place dans l’entreprise, la mixité, l’audace au féminin, l’éducation, les métiers d’hommes au féminin, etc.
Un hashtag a été dédié à cette journée #JFD15. Le 13 mars à environ 11 h, le #JFD15 faisait partie du Top 3 de la journée. Les Tweets étaient donc au rendez-vous.
Journée de la femme digitale : être femme d’affaires, c’est aussi être femme
Quelle idée originale que d’installer des Open-Bars Bien-être. Lorsqu’on est femme d’affaires, on est avant tout une femme, une belle femme. Ainsi dans un espace dédié, on retrouve :
Bar à chignons : le salon 365C et ses coiffeuses professionnelles se proposent de réaliser de magnifiques chignons à toutes celles qui le désirent.
Bar à ongles : l’entreprise Manicult met à disposition ses servies pour la journée et sublimer vos mains.
Bar à robes : Courrèges présente sa collection de robes, de vestes et d’accessoires design.
Bar à interviews : Madame Figaro recueille volontiers tous les témoignages des femmes qui le souhaitent.
Bar zen : l’Espace Bikram offre un moment de détente très agréable et de conseils de Yoga.
Bar à livres : entre dédicaces et sourires, les auteurs de livres traitant de la femme sont disponibles et parlent de leur ouvrage.
Bar à portraits : LinkedIn et son photographe professionnel figent votre journée sur la toile.
Bar à maquillage : lié au bar à portraits, un peu de rouge et une belle photo.
Bar à Tweets : même si on peut tweeter où on veut, rien de tel que quelques conseils avisés pour bien tweeter.
Pour ma part, ayant assisté à toutes les conférences, je n’ai pas le temps de tester les bars, hormis le Bar à chignons… résultats :
Affiche Bar à Chignons – Journée de la femme digitale 2015
Vue avant : chignon – journée de la femme digitale 2015
Vue arrière : chignon – Journée de la femme Digitale 2015
Un grand merci à Annie Chaperon d’avoir immortaliser ma jolie coiffure.
La journée s’est extraordinairement bien passée. Ma coiffure avait un rendu très romantique. En plus, j’ai pu apprendre à utiliser mon nouveau fer à lisser. Bien entendu, je ne peux pas reprendre cette magnifique coiffure à la maison, mais j’ai adoré la porter.
Un grand merci à la gentille coiffeuse qui m’a transformée en une superbe femme d’affaires pour la journée !
Journée de la femme digitale : découverte d’une artiste hors-norme, Olivia Moore
Parmi la splendide brochette d’intervenants plus intéressants les uns que les autres. J’ai choisi de vous présenter Olivia Moore. Actrice de choc et de charme, son spectacle a ravi la salle et déclenché de merveilleux rires.
On ne naît pas mère indigne, on le devient !
Voici un petit extrait vidéo…
https://youtu.be/N4BtnrcxST8
Malheureusement pour moi, elle ne vient pas à La Rochelle. Même si Bordeaux n’est qu’à 2 heures de route, c’est un peu compliqué de se déplacer en semaine quand on a des gosses… mais je me soigne. Bientôt, moi aussi, je serais une mère indigne ! haha !
Pour conclure sur la journée de la femme digitale…
Du 14 au 22 mars, chacun peut participer à la semaine de la langue française. À cette occasion, le CSA et son Président Olivier Schrameck présentent la première journée de la langue française dans les médias. Le mot d’ordre de cette journée :
Le CSA propose cette action, les domaines concernés sont :
les mobiles
la télévision
la radio
Internet
La rédaction web est donc directement concernée par la journée de la langue française et c’est avec grand plaisir qu’aujourd’hui, aucun mot anglais ne sera prononcé dans nos locaux…
D’ailleurs, nous avons une petite liste :
Hashtag = ticket (l’Académie française nous suggère : mot-clic, mot-clé, ou encore mot-clé diésé…)
Like = j’aime
Email = message électronique
Webinar = conférence en ligne
Ebook = livre blanc ou livre électronique
newsletter = infolettre
Nous la compléterons au fil de la journée.
Si vous souhaitez en savoir plus, voici quelques documents mis à disposition par le CSA sur cette journée :
Encore une semaine qui s’achève et son lot d’actualités s’est installé sur la toile. Au menu de ces deux semaines de l’information et de l’actualité fraîche. Ne manquez rien de l’actu Francecopywriter et restez informé sur la rédaction web, les astuces sur la stratégie de contenu, sans oublier le webmarketing. Notre calendrier d’événements web se remplit également régulièrement. Le partage est autorisé et même vivement recommandé ! À bientôt pour les nouvelles actualités !
Lorsqu’on construit une stratégie de contenu, que l’on publie sur un blog ou dans les pages d’un site, il n’y a rien de mieux qu’exprimer sa créativité. Comment être original ? Comment utiliser les supports pour surprendre les lecteurs ?
Rien de plus simple : il existe de nombreux outils à votre disposition pour diversifier les visuels de vos contenus. Entre les images, les photos, les infographies, les vidéos, les tableaux ou encore les ebooks, tout est bon pour retenir ou attirer l’attention sur vos textes. Le choix des visuels de contenus est très important, et ne doit pas être négligé.
Contenus : images, photos et infographies
Les plus classiques pour illustrer vos billets de blog sont les images ou les photos. Aujourd’hui, les visuels sont indispensables pour illustrer vos textes. De même que les textes aérés et faciles à lire sont obligatoires pour attirer vos lecteurs. Le choix des photos et des images reste primordial.
Pour varier les contenus, vous pouvez également inclure dans vos textes des infographies. Les infographies sont intéressantes, car elles apportent des données chiffrées et illustrées. Ce type de visuels est utile à condition que l’infographie soit commentée. Une infographie seule n’apporte pas grand-chose au lecteur, en revanche, si vous analysez les données et les commentez intelligemment.
Contenus : vidéos, scripts et tableaux blancs
Les vidéos apportent une interactivité intéressante. Le lecteur s’implique dans une vidéo, à commencer par son clic de lecture. Il faut tout de même garder à l’esprit que la durée de la vidéo est importante. Plus elle est longue, plus les chances que votre lecteur la regarde jusqu’au bout baissent. Bien entendu, cette règle n’est pas universelle. Certains sujets se développent sur plus d’une minute ou deux et retiennent le lecteur. Le tout est de trouver le bon angle de développement.
Les rédacteurs web peuvent également intervenir sur la rédaction de scripts destinés aux tableaux blancs, ou aux vidéos explicatives. Par exemple, voici le tableau blanc réalisé par nos soins et présentant nos services :
Contenus : livres blancs et ebooks
Souvent négligés, les livres blancs sont pourtant des éléments de contenu très importants. Ce type d’ouvrage peut servir en tant qu’outil marketing, et en tant que document informatif. L’ebook est un moyen de solidifier votre réputation virtuelle, d’appuyer votre savoir-faire et de transmettre votre message.
Les livres blancs sont très appréciés des internautes. Souvent gratuits, ils permettent d’apporter une expertise. Ils doivent donc être soignés, sans faute (cela va de soi), et avoir une valeur ajoutée pour le lecteur. Les internautes se détournent rapidement des ebooks qui se contentent de relayer des informations déjà présentes sur le site. Il est important de traiter un sujet inédit sur vos supports.
Les ebooks ont également l’avantage de la diffusion. On constate, statistiquement, que le dépôt d’un ebook en téléchargement augmente le nombre de visites. Vous avez donc tout intérêt à proposer à vos visiteurs un livre blanc intéressant et pertinent.
Pour conclure sur la production de contenus
En définitive, les supports sont divers et variés. Chacun offre des avantages qu’il est important d’utiliser dans votre stratégie de contenu. Qu’il s’agisse de textes, de photos, d’images, de vidéos, d’infographie, ou de livre blanc, tous ces outils apportent de la visibilité à votre nom et votre entreprise. Toutes vos productions doivent être soignées et répondre à votre ligne éditoriale. Les lecteurs sont habitués à la régularité, mais apprécient également les surprises. Apprenez donc à surprendre vos lecteurs avec des contenus originaux, uniques et de bonne qualité. Good Buzz en perspective !
Le rédacteur web est un des maillons de la chaîne de production d’un site internet. L’histoire du rédacteur web est relativement nouvelle (10 ans tout au plus) et le métier est en constante évolution, du fait de l’évolution rapide et vertigineuse du monde du web. Il reste néanmoins très intéressant et attire, chaque année, de nouveaux adeptes. Toutefois, ce métier requiert quelques compétences nécessaires pour garantir au client un service de qualité et une rédaction web évolutive (référencement naturel, structure, etc.). Travaillant souvent de concert avec un référenceur et un développeur, le rédacteur web peut remplir des missions très différentes.
La culture web se construit et se reconstruit à chaque seconde. Des millions de posts se rédigent à chaque instant, des millions de publications inondent le web et des millions de photos et vidéos se diffusent. Des sites naissent tandis que d’autres meurent plus ou moins lentement. Dans tous les cas, pour une entreprise, tout comme un particulier, il est obligatoire de respecter certaines règles imposées notamment par Google. Le risque de pénalité par les algorithmes est bien réel et peut porter un grand préjudice à l’image d’une entreprise.
Naissance et histoire du métier de rédacteur web
Le métier de rédacteur web est récent. Les premiers à exercer ce métier doivent avoir aujourd’hui environ 10 à 15 ans d’expérience. Soit autant d’années de culture web que depuis la démocratisation d’internet dans les foyers français. Les premiers ordinateurs grand public ont commencé à envahir les salons à partir de l’an 2000, tandis que les interfaces devenaient de plus en plus intuitives notamment avec Internet Explorer. Bien entendu, certains possédaient déjà des machines avant cette date puis internet se développe fortement de 1990 à 2000. Les ventes de PC (puis de MAC) ont vraiment connu une révolution dans ces années-là.
Le rédacteur web, dans tout ça, est un professionnel des mots, qui met son style et son talent au service des professionnels pour accentuer leur image et commencer à imposer une présence sur le net.
Le rédacteur web pris dans l’évolution du net
Après les années 2000 et la démocratisation des ordinateurs destinés au grand public, on commence à parler de culture internet. Or la culture est en constante évolution. Les productions artistiques sont indispensables à la culture, même si la culture ne se limite pas à la production artistique.
Dans le monde d’internet, les productions dites artistiques conditionnent l’évolution du métier de rédacteur web. On entend les mots « blog », « buzz », « web », et tout se transforme. internet est une gigantesque plateforme de connaissances et surtout un véritable incubateur d’évolution. La langue se développe et se transforme. Elle intègre régulièrement de nouvelles expressions, de nouveaux mots, qu’ensuite le rédacteur web peut relayer, définir et rendre plus accessible au grand public.
La force d’un bon rédacteur est de trouver les bons mots, les mots justes pour exprimer des idées, transmettre des messages ou encore présenter des nouveautés.
Formation : devenir rédacteur web
La grande question que de nombreux adeptes de la douceur de la plume est : comment devient-on un rédacteur web ?
Pour les plus pragmatiques, il faut une formation pour exercer un métier, suivre des cours, apprendre et emmagasiner des connaissances. Mais puisque le métier de rédacteur web est un métier assez récent, les formations, elles aussi se construisent au fur et à mesure du développement d’internet.
Les plus aventuriers vous diront qu’il faut étudier, soi-même, ce qui fonctionne et ensuite l’adapter à l’actualité. Chaque projet étant unique, il est important de garder sa créativité et respecter quelques règles du référencement.
Dans les deux cas, il est possible de se former pour devenir un bon rédacteur web. La rédaction web est un savant mélange entre rédaction et SEO.
Pour vous aider, voici quelques formations disponibles (gratuites et payantes) :
Les entreprises sont les premières concernées et impactées par des contenus de qualités. Pour valoriser une réputation, informer les clients, trouver des prospects, ou tout simplement rentabiliser un site, il faut du contenu de qualité.
C’est devenu obligatoire depuis le lancement de l’algorithme de Google : Panda. Désormais la rédaction web prend une place de plus en plus importante, et cela concerne d’autant plus les entreprises, qui, pour faire du bon business, cherchent une plus grande visibilité. La réputation d’une entreprise dépend de son contenu, sa capacité à répondre à ses clients et ses prospects.
Le rédacteur web : maillon de la chaîne du référencement
Le web est un monde et tout un panel de nouveaux métiers se met en place :
le développeur: il s’agit de l’informaticien fraîchement diplômé qui suit depuis plusieurs années l’évolution de l’informatique et de code. Petit, il achetait des magazines d’informatique (Tilt, Hebdogiciel, etc.) et échangeait des programmes avec ses copains. Clichés ? Avouons que oui ; mais nombreux sont ceux qui se reconnaîtront dans ce petit épisode appelant la nostalgie, tout comme les premiers jeux vidéo et les anciennes consoles de salon (MegaDrive, Super Nintendo, etc.). Trêve de plaisanteries, le développeur n’est pas un geek, c’est un professionnel qui va mettre en place la structure de votre site.
Le référenceur: le référencement naturel est un élément clé de la réussite d’un site internet. Couplé à la rédaction web, le référencement technique est indispensable. Le référenceur va agir sur le site pour le faire grimper dans le classement de Google. Il actionne 3 paramètres : le contenu de qualité, le netlinking, la technique (le poids des images, l’analyse des données, les pages, etc.).
Le concepteur de site: tout bon site internet doit être conçu avec un but précis. L’arborescence doit être pensée en amont, intégrant la possibilité d’évolutions. Le concepteur de site propose les pages minimums puis celles spécifiques à l’activité ou le thème du site à construire.
L’ergonome: le design et l’ergonomie sont deux points également importants dans la construction d’un site internet. Disposant de nombreux outils pour faire des tests, l’ergonome étudie plusieurs possibilités de présentations des différents éléments dans les pages du site. C’est ainsi que l’on constate que la place d’un bouton, une couleur ou tout simplement un agencement peut faire varier le taux de transformation.
Le rédacteur web: la production de contenus de qualité est un passage obligé pour tout site qui souhaite se placer dans les classements de Google. À double utilité : information pour les visiteurs, et référencement pour être visible ; la rédaction web fonctionne de manière optimale dans le cadre d’une stratégie de contenus.
Économie : baromètre de la rédaction web (tarifs et prix indicatifs)
Le métier de rédacteur web a beaucoup évolué depuis quelques années. Et comme toutes les évolutions, les tarifs aussi, ont changé. Pour vous donner une petite idée des tarifs pratiqués, vous pouvez voir ce petit comparatif :
Comparaison des tarifs de 2011 à 2015 des rédacteurs web freelance
Les tarifs pratiqués par les rédacteurs web freelance sont nettement revus à la baisse au fil des années. Les chiffres 2014 seront bientôt disponibles et l’enquête est en cours.
Ce phénomène trouve son origine dans deux variables :
L’entrée en lisse des plateformes de contenus (attention, la qualité est souvent sacrifiée puisque les rédacteurs ne sont pas nécessairement des professionnels).
Une arrivée massive de nouveaux rédacteurs web sur le marché de la rédaction.
Ce tableau vous permet déjà de comparer les tarifs d’une année sur l’autre, tout en vous permettant de vous placer en tant que rédacteur web. Attention, tout de même car de nombreux paramètres entrent en ligne de compte pour la comparaison des tarifs pratiqués :
volume de la commande
complexité des sujets à traiter
durée de la commande
le niveau de qualité des contenus produits
la notoriété de votre rédacteur web et son expérience
Donné à titre indicatif, ce tableau récapitulatif des tarifs des rédacteurs web vous permet d’avoir une bonne idée des tarifs.
Les missions du rédacteur web : stratégie de contenu
Aucun contenu ne doit être publié au hasard lorsqu’on est une entreprise. Il est nécessaire de piloter une entreprise si on souhaite la voir grandir et prospérer. Il en va de même pour la production des contenus. La stratégie de contenu se construit pas après pas et sert de point de repère pour tous les rédacteurs web qui prennent part aux différentes rédactions.
Pourquoi construire une stratégie de contenu ?
Pourquoi la stratégie de contenu est-elle si importante ? Tout simplement parce que la stratégie de contenu est le gouvernail de votre bateau. Il s’agit d’une ligne directrice qui vous donne les limites des publications. Non seulement la stratégie vous permet de trouver facilement des sujets à traiter, tout en respectant votre philosophie ainsi que le message principal à transmettre.
Les principales étapes de la construction d’une stratégie
La stratégie de contenu se construit pas après pas. Le meilleur moyen de la réaliser est de suivre une méthode. Chez Francecopywriter, nous avons imaginé des procédures et des protocoles qui nous permettent de bâtir une stratégie de contenu complète et personnalisée.
Méthode
Les principales étapes de la construction d’une bonne stratégie de contenus sont :
Étude et analyse de l’entreprise et son environnement
Étude de la cible (personas)
Audit de site/blog
Étude de mots-clés
Liste des principaux thèmes à aborder
Liste des sujets à ne pas aborder
Calendrier éditorial
Lors de l’élaboration d’une stratégie de contenu, nos rédacteurs web fournissent des recommandations et des outils qui vous aident à mettre en place chaque élément. Entre les fiches techniques, les fiches méthodologiques et les rapports, nos rédacteurs web vous accompagnent dans la mise en place de votre stratégie. De plus, nous pouvons intervenir dans la rédaction de vos contenus de qualité suite à la création de votre stratégie de contenus.
L’application de la stratégie
L’application de votre stratégie de contenu passe par un calendrier éditorial. Les fiches techniques et méthodologiques fournies dans la stratégie de contenu sont également des éléments importants dans la production des textes.
Le calendrier éditorial est votre outil le plus intéressant dans la gestion de votre stratégie.
L’analyse et l’ajustement des éléments
Une stratégie est un outil flexible et souple. Grâce au calendrier, vous pouvez suivre les statistiques de chaque contenu et l’analyser pour ajuster éventuellement les productions de contenus.
L’analyse est une partie importante qu’il ne faut pas négliger et qui permet d’apporter des modifications dans les contenus. Grâce aux commentaires, au retour d’expériences, et aux statistiques, il est possible de prendre des décisions.
Certains sujets peuvent également être retirés après essai, car ils peuvent créer une polémique non désirée. C’est aussi la force du rédacteur web de pouvoir traiter des sujets sous des angles différents.
D’autres missions attribuées au rédacteur web : valoriser le e-commerce et surtout le business
La production de contenu est un élément central du métier de rédacteur web. Il intervient notamment dans toutes les productions de contenus, quelle que soit la forme. Bien entendu, la mission la plus connue reste la production rédactionnelle. Pourtant celle-ci se présente aussi sous plusieurs formes :
Les pages de site : on parle de pages statiques. Ce sont toutes les pages de votre site qui permettent aux internautes de vous connaître (votre entreprise, votre philosophie, vos services et vos produits, votre organisation structurelle, etc.).
Les catégories : ces pages sont extrêmement importantes pour les e-commerces. Aujourd’hui Google référence moins bien les pages des produits (sauf si vous tapez le nom d’un article précis…). Mais si vous soignez vos pages catégories, vous verrez rapidement les effets bénéfiques sur le référencement naturel.
Les sous-catégories : au même titre que les pages catégories, elles doivent être pourvues en contenu pour améliorer votre SEO, votre visibilité, et donc votre chiffre d’affaires.
Les fiches produits : véritables nerfs de votre commerce en ligne, ne les négligez pas. Comme évoqué plus haut, elles ne se référencent pas aussi bien que les pages des catégories. En revanche, elles sont un élément crucial de votre business. Pourquoi ? Pour mettre en confiance votre visiteur, tout simplement ! Plus vous serez précis, plus vous parviendrez à diriger votre visiteur rapidement dans le tunnel d’achat. Là aussi, une stratégie doit être appliquée.
Les fiches-conseils : idéales pour le référencement, ces fiches permettent de produire du contenu régulièrement sans passer par le blog. C’est un moyen parfait pour les entreprises pour produire des contenus riches et de qualité sans forcément se soucier de l’actualité.
Les billets de blog : source de toutes les attentions, le blog permet de publier du contenu régulièrement afin d’alimenter votre présence sur la toile, mais également sur les réseaux sociaux. C’est un très bon moyen d’attirer de nouveaux internautes dans vos filets en leur exposant votre savoir-faire et votre expertise dans votre domaine.
Des éléments travaillés par le rédacteur web
La valorisation de votre business ne passe pas uniquement par les billets de blog, comme bien des entrepreneurs semblent le penser. Comme nous venons de l’évoquer, elle peut également s’exprimer sous d’autres formes plus ou moins accessibles par les néophytes. Le rédacteur web intervient aussi sur d’autres écrits avant réservés :
Le communiqué de presse : désormais publié en ligne, le rédacteur web travaille sur des présentations originales et surprenantes afin de retenir l’attention des journalistes et diriger sur votre entreprise tous les regards.
Les publicités : souvent attribuées aux réseaux sociaux, les publicités et les actions webmarketing sont rédigées par des rédacteurs web et avec l’aide d’une étude de mots-clés préalablement menée.
La notion de SEO appliquée à la rédaction web
La production de contenu existe des règles rédactionnelles. Même si les personnes qui rédigent pour le web vous clameront, à corps et à cris, qu’il faut écrire pour le web avec son corps et pour les internautes avant les moteurs de recherches, vous conviendrez que le système est vicieux… Si vous ne tenez pas compte du moteur de recherche dans vos rédactions, vous n’êtes pas bien référencé donc vous ne sortez pas lors des requêtes, donc personne ne peut vous lire… le serpent se mord bien la queue !
Le SEO est incontournable pour bien rédiger. Vous ne pouvez éluder complètement de référencement naturel, sauf bien entendu, si votre but est uniquement d’écrire pour ne pas être lu. Mais lorsqu’on est une entreprise, la production de contenu doit être rentable…
Définition : contenu optimisé
Un contenu optimisé est un contenu qui répond à deux problématiques complémentaires : le SEO et la requête de l’internaute. Il faut réfléchir à une production coordonnée pour que vos contenus répondent à des attentes bien précises. Il doit respecter quelques règles simples : écriture fluide, vocabulaire riche et varié, structure claire, illustrations explicites…
La notion de duplicate content
Le contenu dupliqué (ou duplicate content en anglais) est une voie facile que vous pouvez être tenté d’emprunter dans un souci de rapidité. Or ce n’est absolument pas recommandé. Google (pour ne citer que lui) force les producteurs de contenus à proposer toujours plus d’originalité dans la rédaction. Traiter les mêmes sujets en exploitant éternellement les mêmes points n’apporte rien d’intéressant pour le lecteur. C’est d’ailleurs pour cette raison que les billets d’humeur ont autant de succès, même s’ils doivent être utilisés avec parcimonie, car cela risquerait d’écorner votre réputation et votre image de marque. Cela demande du temps et de la ressource.
Pour aller plus vite, vous pourriez tout bêtement copier le texte du voisin. Mais Google a changé les règles du jeu avec ces algorithmes et il peut désormais sanctionner les sites qui trichent en volant le contenu des autres. D’où l’importance de faire appel à un rédacteur web pour votre entreprise (ou à défaut de former une personne en interne qui se chargera de la production de contenu).
La notion de netlinking
Le netlinking ou stratégie de liens de qualité n’est pas nouveau. L’ADN de Google est de suivre les liens. Sans liens avec les autres sites, les moteurs de recherches ne pourraient pas exister. Ce qui a changé, en revanche, c’est la construction de liens contextualisés et de qualité. Google fonctionne en classant — il n’est pas capable de lire, il se contente de comparer et de classer. Il est donc en parfait accord avec ses règles si vous lui proposez des liens entrants et sortants vers des sites qui entrent dans la bulle thématique qu’est la vôtre.
Les stratégies de netlinking sont longues et importantes à mettre en place, mais nécessitent de longues recherches pour êtres fructueuses. On ne peut pas se lancer au hasard dans une stratégie de liens sans un plan de bataille bien rodé.
Exit également les fermes à liens : ce sont les sites qui référencent tous les sites possibles et imaginables sans thème et juste pour faire du lien. Inutile donc de considérer les offres commerciales vous promettant 5000 liens de qualité en 24 heures…
L’avenir de la rédaction web
La rédaction web est, à ce jour, toujours indispensable. Et par extension, le rôle du rédacteur web demeurera encore longtemps sur le podium du contenu. Malgré ceci, quelques changements se profilent…
Vers une rédaction web d’intentions
Avec le développement galopant du Big Data, les acteurs du web sont désormais capables de codifier les actions des internautes. Depuis 15 ans, nous avons apporté des éléments de nos vies dans les pages des sites. Des schémas et profils permettent de prévoir l’évolution de nos vies. On sait aujourd’hui, grâce aux réseaux sociaux que les femmes ont des enfants vers la trentaine, par exemple. Alors lorsque sur Facebook, vous likez un bébé qui sourit et que vous postez sur le web un article sur le bisphénol A contenu dans les biberons, Google vous classe dans les futures mamans… et vous propose des publicités en lien avec la maternité.
C’est exactement ça le web d’intention. Vous aurez l’intention de trouver des réponses sur l’accouchement, ou sur les gestes de premiers secours à apporter à un bébé… alors le magasin de puériculture de votre ville va produire un guide détaillé et illustré des dangers et gestes qui sauvent un enfant ! Vous êtes proactif… c’est bien !
Vers une rédaction web toujours plus pertinente
La pertinence (tout comme la qualité) est une notion subjective. Nous avons tous un bagage culturel et familial qui complète nos connaissances acquises pendant le cursus scolaire. Notre culture générale nous aide à juger de la pertinence d’un contenu en fonction de ce que l’on y apprend. Il est donc important, pour le rédacteur web, de proposer des contenus originaux et traités sous un angle peu commun. Le but est de susciter l’intérêt du lecteur, même s’il n’apprend pas forcément quelque chose, il peut très bien avoir un sujet à réflexion.
Vers une rédaction innovante et créatrice
Comment innover dans un domaine où tout a déjà été dit ? Facile, il suffit de le présenter de manière différente. Un exemple très simple : les études dans tous les domaines ne manquent pas. Vous trouverez des dossiers entiers de chiffres, de graphiques et de conclusions indigestes. L’idée de départ était de fournir au lecteur une manière simple et rapide de comprendre une information complexe.
Les rédacteurs ont développé l’infographie : l’information mise en image. Il existe des tas de manières de présenter l’information et le visuel est un excellent moyen. L’infographie n’est pas la seule à mettre en valeur votre contenu. Vous pouvez créer des mini-vidéos, des podcasts, ou encore des tableaux blancs pour présenter votre entreprise. Libérer sa créativité, c’est aussi ça, être rédacteur web pour demain !
Pour conclure
Dans un monde où 1 français sur 4 commande sur internet, la rédaction web a un très bel avenir devant elle, à condition de pouvoir évoluer aussi rapidement que les internautes le souhaitent. Le métier de rédacteur web est un nouveau métier du web qui grandit avec la bulle internet.
Ce métier est accessible à tous, à condition d’avoir des compétences en référencement naturel et une grande passion pour la langue française. La rédaction pour le web doit respecter des règles particulières, qui sont différentes de la rédaction d’un roman ou d’une nouvelle. Mais cela n’enlève rien au talent littéraire dont doit faire preuve un rédacteur. La créativité et l’imagination restent d’excellentes armes pour la construction d’une stratégie de contenu, la rédaction de contenu (billets de blog, pages de sites, fiches produits, etc.) et toutes les autres créations de contenus originaux et uniques.
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