Quelle est la durée de vie de votre contenu web ?

Écrit par Audrey Schoettel le 19 janvier 2016. Publié dans A la une. 1 Commentaire

Le contenu web est un élément vivant de votre site. Il évolue, et suit une courbe bien précise depuis l’idée d’un contenu jusqu’à son extinction complète.

Quel est le cycle de vie d’un contenu ? Quand dois-je changer le contenu de mes pages de site web ? Comment donner un second souffle à mes contenus ?

Le cycle de vie d’un contenu web

Sur le même modèle que le cycle de vie d’un produit en marketing, le contenu suit aussi un schéma de vie, de la germination de l’idée jusqu’à la mesure des résultats obtenus.

L’avantage sur internet, c’est qu’il est possible de tout mesurer. C’est bien tout l’intérêt de produire des contenus. Le cycle de la vie d’un contenu web se définit ainsi :

recherches et identification des informations pertinentes
création du contenu (rédaction web)
optimisation du contenu pour le référencement naturel
publication sur le support le plus adapté
promotions de contenu sur d’autres supports pour diriger le trafic
mesures grâce à des marqueurs et des identifiants
affinage de la stratégie éditoriale

Voici un petit schéma pour mieux visualiser le cycle de vie du contenu web :

Que faut-il changer dans le contenu web ?

Il y a de nombreux points que vous pouvez modifier dans votre contenu pour le rendre plus attractif à la fois pour le lecteur, mais aussi pour les moteurs de recherche. Les règles de Google ont été étudiées pour répondre aux demandes des internautes — d’où l’intérêt de produire du contenu web pertinent qui prend en compte l’intention des lecteurs.

Vous pouvez donc apporter quelques changements dans votre contenu web en ajoutant :

des mots (au moins 400)
des images
une infographie
une vidéo
un témoignage
un fichier audio
un ebook à télécharger
etc.

Comment intégrer des changements dans le contenu des pages ?

Comme je l’ai évoqué plus haut, le contenu est vivant. Il faut donc l’alimenter, le corriger, le transformer et le faire évoluer pour qu’il prolonge sa vie. Pour intégrer des changements dans votre contenu, vous avez plusieurs choix :

augmenter le nombre de mots dans votre page: pour muscler une page et augmenter l’impact de celle-ci, vous pouvez ajouter du contenu. Il suffit de développer davantage certains sujets. Pour obtenir les premiers résultats au niveau du référencement naturel, il est recommandé d’ajouter au moins 400 mots. Si votre page ne compte que 100 mots et que le SEO peine un peu, ajouter au moins 200 à 300 mots (environ 3 paragraphes). Développez des idées plus précises et expliquez mieux l’idée principale de votre page. Il en va de même pour les billets de blog.
Optimiser le mot-clé principal et les mots-clés en longue traîne: l’optimisation de votre contenu peut toujours s’appliquer. L’expérience d’un rédacteur web permet de corriger certaines maladresses, de replacer les mots-clés et d’enrichir le champ syntaxique. Les règles de lecture d’une page peuvent vous aider à mieux placer les éléments importants dans le contenu.
Modifier la structure: pensez aux titres et aux sous-titres. Plus vous parviendrez à apporter de l’ordre dans vos mots, plus il sera facile au lecteur de se repérer. Le contenu est consommé rapidement. C’est d’autant plus vrai si vous produisez du snack content destiné aux mobiles. Souvent, les internautes lisent le titre et les sous-titres. En intégrant la typographie sur vos idées principales, vous aiguillez le lecteur sur les points importants. Il en va de même pour les moteurs de recherches.

Pour avoir un impact suffisant sur le référencement, les changements doivent être significatifs. Modifier un mot ou deux n’est pas suffisant. Pensez que la nouveauté et la pertinence sont deux vieux amis qui sont souvent ensemble au niveau du SEO.

Pour conclure sur le cycle de vie d’un contenu web

Le cycle de vie du contenu web est important, car il vous permet de vous situer sur une échelle. Une variable non évoquée est le temps. Il n’est pas quantifiable, car il varie selon le sujet traité. Certains contenus datant de 2002 sont encore vivants, car leur pertinence et leurs informations sont toujours d’actualité. Ceci s’applique souvent aux sujets techniques. Tandis que les contenus web d’actualité ont une durée de vie bien plus courte, à moins d’être régulièrement complétés par différentes techniques (avis d’experts, analyse, témoignage, etc.). Dans tous les cas, pour allonger la durée de vie de votre contenu web, vous devez vous occuper de lui. Plus vous lui porterez d’attention, plus vous gagnerez en référencement naturel.

L’actualité Rédaction web du 01 au 18 janvier 2016

Écrit par Audrey Schoettel le 18 janvier 2016. Publié dans A la une.

Il est temps d’entamer sérieusement la nouvelle année et de balayer ensemble les quelques contenus utiles pour votre rédaction web. L’actualité a été plutôt riche ces derniers temps, laissant de la place pour les idées nouvelles, mais aussi les idées reçues. Voici en quelques lignes le résumé de l’activité de rédaction web de la rentrée 2016. N’hésitez pas à parcourir les pages, à découvrir une mine d’or de conseils et de techniques de rédactrice web.

7 idées fausses sur la rédaction web, le seo et les entreprises

Écrit par Audrey Schoettel le 8 janvier 2016. Publié dans Web marketing.

Lorsqu’on monte une entreprise, on ne s’embarrasse pas des détails ; pas le temps, pas envie, pas le moment, pas moyen. On cherche des solutions à chaque problème qui se présente, on limite la casse et on planifie les actions. Et internet, la rédaction web, le SEO ? Bah, on verra ça plus tard. STOP ! Comment ça, « plus tard » ? Non, on regarde ça, ensemble et maintenant. Assis !

Idée fausse n° 1 : mes concurrents n’ont pas de site, pas besoin d’en faire un

Négliger votre présence sur internet, c’est tout simplement refuser un type de client et donc de CA. Comment osez-vous envisager l’idée de manquer du chiffre d’affaires ? Votre entreprise est si merveilleuse que vous n’avez pas besoin de faire entrer l’argent dans les caisses ?

Que la concurrence ne fasse rien, c’est son problème. Soyez un pionnier, une entreprise qui innove dans la communication seo web de votre secteur. Je dirais que c’est parce que la concurrence n’y est pas que vous DEVEZ y être ! Ensuite, ils vous copieront, mais vous aurez un autre coup d’avance…

Idée fausse n° 2 : j’ai fait du SEO au début maintenant ça va…

En 2016, tout le monde va bien, merci. Comprenez bien : J’ai gagné mes premiers euros, maintenant j’arrête !

Le référencement naturel SEO est un budget qui fait grincer des dents les patrons d’entreprise, car le retour sur investissement n’est pas immédiat. Il faut compter environ 1 an pour voir les premiers résultats s’afficher au compteur. Or une entreprise doit engranger du chiffre rapidement pour survivre, prouver sa valeur et s’imposer sur le marché.

Pourtant, lors du démarrage, il a bien fallu investir (matériel, personnel, formation, boutique, etc.). Le référencement naturel, c’est pareil. C’est un investissement et non une dépense. Vous misez sur votre avenir, et vous projetez votre entreprise dans le futur, en jalonnant votre passage avec des points de repère. Le SEO est un travail constant qui doit être soutenu, répété, et sérieux.

On ne peut pas faire du SEO ponctuellement. C’est la régularité et votre service qui feront la différence. Peu importe votre domaine d’expertise, vous avez besoin de visibilité et de montrer votre savoir-faire.

Idée fausse n° 3 : les réseaux sociaux, c’est pour le privé, pas pour le professionnel

Encore faux ! Si vous considérez les médias sociaux comme un simple terrain pour jouer à Candy Crush, c’est bien dommage. Sauf, si vous dirigez la société King.

Quel que soit votre domaine, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour communiquer. Vous avez besoin simplement besoin d’une stratégie de contenu (ou une stratégie éditoriale) pour diffuser un message clair, approprié à chaque média et en accord avec la philosophie de votre entreprise.

Les réseaux sociaux sont un moyen efficace et rapide de produire du contenu, mais surtout de valoriser votre image de marque. Soyez imaginatif, constructif et investissez votre temps, votre argent et votre énergie dans un projet clairement défini. Vous ne pouvez alors que réussir.

Idée fausse n° 4 : personne ne lit les textes sur internet, on écrit juste pour Google

Si vous vous trouvez dans ce cas, il faut vous poser plusieurs questions :

si personne ne lit votre contenu, c’est peut-être parce qu’il n’est pas intéressant. IL FAUT REVOIR VOTRE STRATÉGIE !
si vous écrivez juste pour Google, vous partez dans la mauvaise direction. IL FAUT DES ARTICLES AVEC DES RÉPONSES AUX ATTENTES DE VOS INTERNAUTES !
si vous écrivez des contenus avec des fautes de français. IL FAUT ENGAGER UNE RÉDACTRICE WEB !

Bref, dans tous les cas, si vous constatez que vos contenus ne sont pas suffisamment lu, il faut revoir la stratégie de contenu SEO et la compléter. Avez-vous déjà pensé à varier les supports ?

Il y a de nombreuses façons de toucher vos lecteurs potentiels (newsletter, publicités, médias sociaux, etc.) et de les transformer en clients. Pensez-y !

Idée fausse n° 5 : je n’ouvre pas les commentaires, sinon ils seront négatifs

Aïe. Si vous savez déjà que vos clients vont se plaindre de vos produits ou de vos services, le SEO ne peut plus rien pour vous. Votre but d’entreprise est de satisfaire les clients. Mais nous savons tous que les problèmes sont inévitables. En revanche, là où vous avez une carte à jouer, c’est en répondant à vos interlocuteurs. N’ayez pas peur des commentaires, bien au contraire.

Si les gens commentent vos textes, c’est qu’ils ont fait naître une émotion (positive ou négative). C’est ensuite à vous de transformer votre commentaire négatif en un commentaire positif. Les lecteurs retiendront alors votre capacité à résoudre un souci. La confiance se construit pas à pas.

Dans le cas où vous savez que vous avez une erreur qui s’est glissée (ça arrive même aux meilleurs, rassurez-vous), prenez les devants. Vous venez de lancer un nouveau produit et un retard de livraison. Soit. Prévenez vos clients ! Mettez un petit billet sur votre blog, et envoyez un message à ceux qui ont commandé. C’est une attention professionnelle qui sera forcément bien reçue en terme d’image de marque.

Les commentaires négatifs ? Même pas peur !

Idée fausse n° 6 : il faut que le site se positionne sur un mot-clé principal

Euh… quand vous achetez un vêtement, vous prenez le même dans toutes les couleurs disponibles, vous ? Moi non, je prends les vêtements qui me vont, qui me plaisent, qui correspondent à mon humeur du moment, qui répondent à une demande précise.

Pour les mots-clés, c’est pareil. Pour commencer, on ne choisit pas des mots-clés au hasard, comme on en a envie. On mène une étude de potentialité. Cette première analyse permet de détecter les mots tapés par les internautes, qui ne sont pas forcément les mêmes que les vôtres, ou que ceux auxquels vous avez instinctivement pensés. Les internautes ne sont pas des experts dans votre domaine, et par conséquent, ils vont chercher une information avec leurs propres mots.

Donc si vous vendez des chaussures, inutile de vous positionner sur le mot soulier, ou godasse. En revanche, après une étude sérieuse et détaillée, vous pouvez vous positionner sur des mots-clés très précis et/ou peu concurrentiels : chaussures à semelles rouges, basket à lacets fluo…

Notez également que les balises keywords sont renseignées à titre indicatif (pour vos concurrents notamment) à Google. En réalité, Google référence votre contenu en fonction des intentions de recherches des internautes, et non par rapport à votre mot-clé uniquement. Il faut se rappeler que Google fonctionne pour les internautes. Son but est d’apporter une réponse pertinente à la question posée. Donc… vos contenus doivent répondre aux questions des internautes pour être considérés comme riches et intéressants. Méditez, vous avez 4 heures…

Idée fausse n° 7 : les contenus web sont les mêmes que ceux sur les mobiles

Bien essayé. Ça demanderait moins de boulot (et accessoirement moins d’investissement) et un simple copier-coller. La belle et douce rédactrice web que je suis vous rappelle qu’une rédaction web n’est pas la même que l’écriture d’un roman, d’une nouvelle ou d’une brève, et que chaque support a ses règles et ses codes pour répondre à une demande.

Les personnes qui utilisent leur mobile pour lire ou pour s’informer attendent des entreprises des informations précises, synthétiques. Inutile donc de proposer un super article qualitatif de 1000 mots à lire sur un mobile. Gardez-le pour une publication sur votre site (sur une page) ou sur votre blog.

Il faut donc envisager des billets courts et concentrés pour la lecture sur mobile. Si vous avez déjà pensé une application mobile, c’est parfait. Ajoutez la possibilité de publier vos brèves avec une rédaction adaptée. La lecture sur écran nécessite la prise en compte de plusieurs paramètres comme la taille de la police d’écriture, la longueur limitée du texte, la précision des termes utilisés, etc.

Les mobiles sont LA tendance 2016 en terme de marketing. Google a déjà imposé les sites mobile-friendly, c’est pas pour rien ! Soyez visionnaire et anticipez vos contenus à la lecture sur mobile et tablette.

Pour conclure

Maintenant, vous savez ce qui vous attend en 2016 et ce qui vous reste à faire pour un bon business :

avoir un site vitrine ou un site de vente en ligne pour votre entreprise (de préférence design et créatif)
poursuivre vos efforts en référencement naturel au-delà des premiers jours
réfléchir à une stratégie de contenu, y compris pour les réseaux sociaux
rédiger des contenus pour vos internautes et non pour Google
laisser la parole à vos clients et vos lecteurs
vous positionner sur des concepts et non des mots-clés uniquement
prévoir des contenus destinés aux mobiles.

À bon entendeur… vous avez du boulot, hein ? Si je peux vous aider, contactez-moi !

5-resolution-redactrice-web-francecopywriter

Les 5 résolutions 2016 de la rédactrice web

Écrit par Audrey Schoettel le 6 janvier 2016. Publié dans A la une,Le métier de rédacteur web.

vous connaissez peut-être la liste des choses impossibles ? C’est une liste que chacun (et chacune) peut faire. Il suffit de réfléchir à des choses que l’on aimerait faire, mais qui sont impossibles… aujourd’hui. En effet, sur ma liste, j’ai noté que j’avais envie d’apprendre à utiliser Photoshop, mais c’est impossible. Vous comprenez… j’ai un emploi du temps de ministre, je n’ai pas le temps, je n’ai pas les connaissances nécessaires, et bla bla bla. Le temps ça se prend, les connaissances s’acquièrent, et dire « bla bla bla » à ses lecteurs, c’est mal poli… 🙂

Alors cette année, j’ai décidé de fixer des objectifs « impossibles » à réaliser dans mon boulot de rédactrice web dont nous pourrons suivre tout au long de l’année.

Résolution 1 : rédiger 6 ebooks

Les ebooks sont des livres numériques. J’aime particulièrement la rédaction web sous la forme d’ebook. On peut le lire quand on veut — dans les transports en commun, dans le lit, etc. — et où on veut (mobile ou tablette).

Il existe quelques ebooks pour les novices en rédaction web. Ma tête de rédactrice web contient déjà quelques idées à développer. Vous m’en direz des nouvelles !

Résolution 2 : proposer 3 interventions sur la rédaction web

J’ai très envie de faire des conférences et des interventions auprès de professionnels pour transmettre mon savoir-faire et mon expérience sur la rédaction web. Un partenariat et une présentation de rédactrice web me semblent une excellente idée.

Ensuite, je remettrai ça deux autres fois, histoire de ne pas rester sur une seule et de me prouver que je peux le transformer 🙂

Résolution 3 : créer 3 infographies sur la rédaction web

Bon, il faudra donc que je me penche sérieusement sur le logiciel Photoshop. Faut que je prenne le temps de comprendre le fonctionnement de ce logiciel. L’an dernier, le gentil Père Noël m’a apporté une superbe tablette graphique, mais je n’ai pas réussi à m’en servir…

Il serait aussi temps de me mettre au dessin bien que je ne sois pas très douée. Je ne manque pas d’idées créatives, mais les mettre en pratique sur une feuille de papier ne donne pas toujours le résultat escompté.

Résolution 4 : suivre un stage ou une formation en SEO

Bin oui, quand on veut bien faire les choses, on reste connecté et on se forme en permanence. Même sis je suis toujours à l’affût des nouveautés en matière de technologie ou de technique marketing/SEO/rédaction web, j’aime bien rencontrer des pros et glaner des conseils ici et là. Les SEO Camp Day sont l’endroit idéal pour faire des rencontres intéressantes.

Entre les conférences, les interviews et les colloques, il y a de quoi faire. Vous pouvez suivre le calendrier Francecopywriter pour trouver l’événement web qui convient… si ça vous intéresse aussi.

Je partage volontiers mes résolutions 🙂

Résolution 5 : prendre le temps au temps

Quand on bosse, on n’a pas le temps. Il faut faire 15 millions de choses dans la journée : répondre aux emails, gérer les crises, rédiger des contenus de qualité, travailler sur les ebooks, optimiser les fiches produits, trouver de nouveaux clients, préparer mes résolutions… enfin bref, le temps manque.

Ou peut-être que c’est simplement une question d’organisation. Donc, il me faut gagner du temps en planifiant d’autres tâches… il me faut un logiciel ou un super calendrier.

Et voilà, c’est parti pour entamer 2016 sur le bon pied. En route pour mes nouvelles aventures littéraires de rédactrice web.

Bonne année 2016

Écrit par Audrey Schoettel le 5 janvier 2016. Publié dans Redac News.

L’année 2016 est une année qui s’annonce sous de bons augures, que ce soit dans le domaine personnel ou le domaine professionnel. On dit au revoir à 2015 et bonjour à 2016 avec le sourire et comme chez Francecopywriter, on aime les chiffres paires, même quand on parle de chiffre d’affaires 🙂 C’est donc avec un grand plaisir qu’on entame cette nouvelle année et que toute l’équipe de Francecopywriter vous offre ses meilleurs voeux.

Bonne année 2016 à tous !

Nous avons en tête de super projets, qui on l’espère, aboutiront sur de nouvelles perspectives, aussi bien pour nous que nos clients. Grâce à un accompagnement complet en SEO et en rédaction web, nous avons pu propulser nos clients vers les premières places de Google sur de nombreux mots-clés.

Le travail et la rigueur sont des éléments essentiels et incontournables de tout projet sur le web, surtout si vous souhaitez le voir aboutir dans de bonnes conditions.

C’est d’ailleurs pour cette raison, que cette année, nous avons adopté deux nouveaux outils de suivi SEO et développé une nouvelle méthode super efficace de rédaction web. On vous en parlera très prochainement, c’est promis ! D’autant que cela fait partie de notre premier projet : l’ouverture d’une branche de formation en rédaction web pour les débutants dans un premier temps puis en perfectionnement pour les plus avancés.

Une bonne méthode de rédaction ne remplace pas l’expérience mais elle aide surtout à optimiser le temps, à en gagner pour écrire vite et bien tout en respectant les règles du SEO. Vous nous suivez ? Parfait ! Alors pensez à vous abonner à la nwesletter pour ne rien manquer de notre actualité en 2016.

Très bonne année 2016 à toutes et à tous ! On se voit dans quelques mois lors d’un atelier ou d’une session de formation avec plaisir !

Mois : janvier 2016