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Le mystère de la stratégie de contenu…

Des techniques stratégiques appliquées au contenu de vos sites


Dans les entreprises, la stratégie est un mot que l’on connaît bien. Il n’est pas envisageable de piloter une société sans un projet et une visibilité. Il en va de même pour votre image de marque, votre présence sur internet et vos actions marketing...


Par Audrey Schoettel

La stratégie de contenu a le vent en poupe en ce moment et pour cause : les entreprises ont tout intérêt à être présentes sur internet pour leur image de marque et leur business. Aujourd’hui, les clients retiennent un nom, une phrase, une idée et ensuite se rendent sur la toile pour se renseigner. Nous avons donc un enjeu stratégique à la présence d’une entreprise et d’une marque sur le net.

Mieux comprendre la définition d’une stratégie de contenu

Vous l’aurez noté, la stratégie de contenu (ou stratégie éditoriale) est un outil qui organise la création de contenus destinés à la publication sur le web. Elle sert avant tout à informer et acquérir de nouveaux clients.

La stratégie de contenu ne se concentre pas sur la vente, mais sur la communication entre l’entreprise et le client. Elle sert à capitaliser sur la marque ou le nom d’entreprise. En anglais, on parle de content marketing. À noter que la stratégie de contenu est différente de la publicité traditionnelle. La stratégie de contenu peut également servir de tremplin à la création d’un lien de proximité avec le client par le biais de la storytelling.

De nombreux éléments composent la stratégie de contenu. Chacun d’eux est soigneusement étudié pour servir le message à diffuser. Les supports diffèrent d’une société à l’autre.

Les caractéristiques d’une stratégie de contenu

Une stratégie de contenu est un outil que vous mettez au service de l’entreprise elle-même. Trois points essentiels sont à relever lors de la construction de votre stratégie :

  • Flexibilité
  • Efficacité
  • Créativité

Une stratégie de contenu flexible

Une stratégie sans analyses ne vaut rien. Il est nécessaire de garder un œil averti sur les statistiques. Ces analyses permettent de mesurer les résultats obtenus pour chaque action menée sur internet. L’avantage certain d’internet est justement que tout est mesurable, et ce, malgré les idées reçues.

De plus, les résultats de la stratégie de contenu permettent d’ajuster rapidement les actions. La flexibilité de la stratégie de contenu réside dans la rapidité de réaction. En effet, les internautes consomment le contenu très rapidement d’où l’intérêt de produire des contenus de qualité régulièrement.

Une stratégie de contenu efficace

Le contenu est au centre de l’expérience utilisateur. Votre meilleur juge restera toujours votre client. Premier concerné par vos produits et vos services, le client est votre interlocuteur le plus qualifié pour émettre un avis. Il ne vaut pas en avoir peur. C’est une force de pouvoir communiquer avec ses clients.

L’efficacité de votre stratégie de contenu est mesurable, ajustable et ciblée. Lorsque vous touchez votre cible, vous provoquez des réactions. Et plus on parle de l’entreprise, plus c’est bénéfique pour l’image de marque.

Une stratégie de contenu créative

La créativité est une qualité indispensable pour la construction d’une stratégie de contenu. Elle peut s’exprimer de différentes manières, mais le but est toujours le même : diffuser efficacement le message de l’entreprise. Faire preuve de créativité est un moyen d’attirer l’attention des clients.

La créativité s’exprime aussi bien dans le contenu lui-même que dans le support utilisé.

Quelques exemples de supports utilisables pour la construction d’une stratégie de contenu

Il existe de nombreux supports pour vous aider à créer une stratégie de contenu efficace dont :

  • le site internet : pour présenter l’entreprise, les produits et les services
  • le blog: pour relayer de l’information
  • l’ebook : pour vous positionner en tant que leader et diffuser votre savoir-faire
  • le tableau blanc : pour diffuser un message précis
  • le slideshare : pour des présentations efficaces en référencement
  • la vidéo : pour créer une interactivité avec les clients
  • le podcast : pour entrer dans les esprits et installer le nom de la marque
  • Etc.

En conclusion, la stratégie de contenu est un moyen d’avoir des sujets de création de contenus illimités. Lorsqu’on a un message précis à faire passer, les sujets sont faciles à trouver.


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A propos de l'auteur : Audrey Schoettel
Rédactrice web indépendante à La Rochelle Audrey Schoettel gère
Francecopywriter une agence web éditoriale. Les stratégies de contenu et les chartes éditoriales entrent dans ses compétences.
Elle travaille le contenu rédactionnel selon plusieurs méthodes combinées (champs lexicaux , pyramide inversée, 3 points, etc.)

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